Grand Prix a fait paraitre un communiqué sur notre agence Horse Development
Horse Development, la première agence de conseils en stratégie et marketing spécialisée filière équine
« Mais qui accompagne les entreprises de la filière équine ? »
« Je voulais faire du commerce dans le secteur du cheval », introduit Alice Monier Torrente, créatrice et gérante d’Horse Development. « J’ai axé mes études en lien et travaillé dans la filière lors de mes stages en école de commerce. En dernière année, j’ai préparé mon business plan pour mon futur système commercial… pour me rendre compte, grâce à cette démarche… qu’il ne me correspondait pas et que je le trouvais trop risqué ! Je me suis alors demandé comment faisaient les autres porteurs de projets dans le cheval pour leur étude de marché ? J’ai ensuite intégré le bac+6 Sciences et management de la filière équine (MESB) et j’ai continué de constater une absence de consultant Marketing/Stratégie connaisseur de la filière équine. J’ai donc créé Horse Development en 2012 pour conseiller les entreprises du secteur équin et réaliser des études marketing ».
Connaître précisément les besoins d’un marché pour mieux y répondre
Une étude de marché a généralement deux objectifs principaux : collecter des données spécifiques/analyser le marché sur lequel l’entreprise souhaite intervenir et ensuite construire/faire évoluer l’offre. « Certaines entreprises ont déjà une équipe marketing mais, plongée dans l’opérationnel, cette dernière ne réalise plus toujours cette prise de recul stratégique… qu’il devient alors intéressant de confier à un sous-traitant. Par ailleurs, mes clients confirment qu’il est plus pertinent de passer par une agence spécialisée filière équine, car une agence classique pourrait être désarçonnée par les termes spécifiques cheval, les noms connus du milieu, les interactions avec les institutions, etc. », reprend Alice Monier Torrente.
La clientèle d’Horse Development recoupe des entreprises aux métiers divers : selliers, start-ups, laboratoires de produits vétérinaires ou pour la santé du cheval, fabricants d’aliments, fournisseurs de services, Marketplaces, etc. « Nos missions sont multiples et peuvent aussi bien concerner une entreprise étrangère qui cherche à s’installer sur le marché français, qu’une entreprise française qui souhaite mieux connaître ses clients, voire l’opinion qu’ils ont d’elle. Concrètement, Horse Development peut être présent très en amont – dès l’amorce d’une idée innovante –, en début d’existence d’une société pour en pérenniser la croissance, ou avec une entreprise bien établie pour l’aider à se réinventer…. Par exemple, nous avons enquêté auprès de cavaliers pour une entreprise ayant créé un objet connecté innovant : comment appréhendent-ils cette innovation, quels sont leurs freins et doutes éventuels, qu’est-ce qui les motiverait dans l’usage de l’outil, etc. ». L’atout d’Horse Development, outre sa spécialisation, est son réseau de consultants aux différentes spécialités « cheval » (nutrition équine, marchés étrangers, etc.) offrant aux clients une véritable valeur ajoutée.
En parallèle de son fonctionnement, Horse Development a co-créé BE2A en 2020, un bureau d’études en écuries actives pour conseiller les entrepreneurs dans ce secteur de niche. À vos questions !
Plus d’infos :
https://www.horse-development.fr/
Conseils en marketing et stratégie spécialisés dans la filière équine.
Alice Monier Torrente – contact@horse-development.fr
Merci GRANDPRIX pour cet article.
Article + Étude sur le thème « l’ulcère gastrique chez le cheval de sport, un mal douloureux » avec Grand Prix
Partenariat Magazine GRANDPRIX x HORSE DEVELOPMENT 😀🤩
📝Le dernier sondage auquel vous avez participé en ligne avec Grand Prix (en partenariat avec Horse Development) portait sur le thème de l’ulcère gastrique chez le cheval de sport…
➡Premier résultat (856 répondants) :
📈 26% des chevaux de notre sondage recevraient une ration de foin inférieure à 10 kg par jour
📈 16% des chevaux de cette étude continuent à vivre principalement au boxe
📈 43% des chevaux de notre échantillon n’ont pas de contacts sociaux avec des congénères
📈 51% des cavaliers de notre sondage distribuent un traitement préventif (médicamenteux ou non) contre les ulcères gastriques
Un extrait :
« Très douloureux et handicapant, le syndrome d’ulcération gastrique équin est provoqué par une acidité excessive de l’estomac, qui peut provenir elle-même de causes diverses et variées : une alimentation déséquilibrée ou mal dosée, un mode de vie inadapté, un travail excessif, un mental fragilisé… Cette pathologie très courante – on estime que 50 à 90% des chevaux en seront atteints au cour de leur vie – touche plus particulièrement les chevaux de sport et de courses. […] »
Vous retrouvez l’article complet et les résultats de ce sondage dans les pages du dernier Grand Prix ! Ou contactez nous pour en savoir plus…
Merci GRANDPRIX pour votre confiance.
#media #marketing #filiereequine
Horse Development est l’agence de conseil spécialisée dans la filière équine. Vous avez le projet de créer une activité dans le monde du cheval ? De créer une entreprise dans le monde équestre ? Développer votre activité dans la filière équine ? Contactez-nous.
Article « La Semaine Vétérinaire » suite à une étude conduite par Horse Development
Additifs alimentaires : Des marchés d’avenir pour la filière équine ?
Quelques tendances pour le marché de la nutrition équine
« Nombre d’acteurs n’ont pas conscience qu’ils sont des néophytes en la matière… Ainsi, par exemple, nombreux sont les utilisateurs à penser – évidemment à tort – qu’ils ne donnent pas ou alors qu’ils donnent avec parcimonie des additifs à leurs équidés. Alors même qu’a fortiori une alimentation manufacturée distribuée quotidiennement, en contient déjà plusieurs types ». Avec un chiffre étonnant à l’appui de notre démonstration : dans l’étude, les utilisateurs de floconnés ou de granulés industriels prêts à l’emploi sont en effet ainsi 30 % à répondre qu’ils ne donnent pas d’additifs à leurs chevaux…
Chaque catégorie d’aliment bénéficie d’une plus ou moins bonne « presse » : « En santé humaine comme en nutrition équine, confirme Alice Monier Torrente, certains apports complémentaires à l’alimentation de base véhiculent une image positive dans l’imaginaire collectif: c’est notamment le cas pour les probiotiques, certaines huiles essentielles ou autres vitamines. En revanche, d’autres comme les « additifs » sont plus spontanément associés à un risque pour la santé, en tout cas pour le grand public ».
Côté propriétaires, actuellement et sans doute encore plus à l’avenir, il semblerait y avoir, pour une alimentation « idéale » du cheval, une tendance « à vouloir revenir aux fondamentaux : herbe, foin, luzerne, sans céréales , bio, produit localement…», une alimentation qui serait « naturelle » et donc « sans risques »…
Pour consulter l’article complet, contactez-nous.
Visite de l’aéroport de Liège (Belgique)
Horse Development en visite au Horse Inn de l’aéroport de Liège (BE)
Notre réseau, et notamment notre participation au cluster belge Equisfair nous a récemment ouvert les portes de l’aéroport de Liège et de son « Horse Hôtel », le Horse Inn de Liège.
Horse Development est l’agence de conseil spécialisée dans la filière équine. Vous avez le projet de lancer une start-up dans le monde du cheval ? De créer une activité dans la filière équine ? De développer un projet d’entreprise de services ou de produits à destination des cavaliers ou propriétaires de chevaux ? Contactez-nous.
Mission de conseils stratégiques pour la coopérative Multifolia
« Noémie Laroche conduit actuellement une thèse de doctorat au sein de LAB TO FIELD et de l’UMR Biogéosciences sur l’effet de l’alimentation sur les helminthes, le microbiote et l’immunité dans le gros intestin du cheval.
Les premiers résultats sont passionnants et confirment que le parasitisme varie significativement en fonction du régime alimentaire, et notamment de l’inclusion de sainfoin déshydraté Equifolia dans l’alimentation des chevaux. Ces résultats ont été présentés au congrès européen de recherche en nutrition équine EWEN 2022, et ont été salués par la communauté scientifique. »
Nous remercions Multifolia pour sa confiance.
En savoir plus sur le conseil stratégique pour la filière équine.
Horse Development est l’agence de conseil en stratégie et marketing spécialisée dans la filière équine. Vous avez une idée innovante dans la filière équine ? Vous pensez avoir l’innovation qui révolutionnera le monde du cheval ? Vous avez un produit innovant pour l’équitation ? Vous envisagez de faire concourir votre innovation dans un prix de la filière équine (Journées sciences & innovations équines IFCE, Village des start ups Hippolia, Spoga Horse par exemple) ? Nous accompagnons chaque année des innovations équines. Contactez-nous pour connaître nos modalités d’accompagnement.
Mission de conseils stratégiques pour la Région Grand Est
Nous remercions la Région Grand Est pour sa confiance.
Pourquoi cette réflexion autour du Haras de Rosières-aux-Salines ?
« La filière équine est une filière économique à part entière, génératrice de valeurs ou encore d’emplois. Les chevaux et les ânes étant par ailleurs les seuls animaux à se prêter à une diversité incroyable d’activités et d’usages, elle en est néanmoins complexe à appréhender.
Dans cette filière, parfois au raisonnement plus passionnel que rationnel, des acteurs clefs ont longtemps soutenus les acteurs professionnels, comme les Haras nationaux ou de nombreuses associations transverses. Les Haras nationaux étaient, de 1665 à 2010, l’administration des haras publics français, chargée de l’élevage des chevaux, et constituant l’une des plus anciennes administrations françaises. Dans de nombreux sites historiques, répartis sur le territoire français, les Haras nationaux et leurs agents jouaient un rôle structurant pour la filière équine : gardiens de l’élevage français par la conservation et l’entretien de nombreux étalons, agents de contrôles pour la filière, aidants pour les manifestations et compétitions équestres, prêteurs ou loueurs d’infrastructures…
Suite au désengagement progressif de l’état à partir des années 2000, l’IFCE (Institut Français du Cheval et de l’Équitation) est né de la fusion (et disparition) des Haras nationaux et du Cadre Noir de Saumur. L’IFCE a ainsi connu de nombreux bouleversements et notamment, ses missions ont totalement évolué : les activités liées à la reproduction sont sorties du domaine public, les activités-supports pour la filière (aides aux manifestations…) ont quasiment disparues… L’IFCE conserve à ce jour principalement trois activités : Une activité de contrôles des équidés (le fichier d’immatriculation SIRE est toujours contrôlé par l’IFCE), une activité de diffusion de l’information, notamment scientifique, en lien avec le cheval et une activité de formation professionnalisante.
Les bâtiments des ex-Haras nationaux ont dès lors perdu leur rôle historique et, pour conserver ce bâti patrimonial unique, les collectivités devenues propriétaires de certains de ces lieux, recherchent des modèles économiques pérennes. »
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