Auteur : Alice Monier Torrente

Mission stratégique pour la Région Grand Est

Mission de conseils stratégiques pour la Région Grand Est

Le cabinet ESPELIA et l’Agence stratégique spécialisée pour la filière équine HORSE DEVELOPMENT ont été missionné par la Région Grand Est concernant notamment le devenir du Ex-Haras National de Rosières-aux-Salines, un site phare pour la filière équine régionale.
Après plusieurs mois d’études, et la rédaction d’une feuille de route stratégique pour le site, l’avis de concession de service public est paru fin août 2022.
L’objet est : Concession de service public pour la gestion et l’exploitation du périmètre évenementiel du site du Haras de Rosières-aux-Salines.
L’appel d’offre est téléchargeable en ligne jusqu’au 21 oct. 2022 :

Nous remercions la Région Grand Est pour sa confiance.

Pourquoi cette réflexion autour du Haras de Rosières-aux-Salines ?

« La filière équine est une filière économique à part entière, génératrice de valeurs ou encore d’emplois. Les chevaux et les ânes étant par ailleurs les seuls animaux à se prêter à une diversité incroyable d’activités et d’usages, elle en est néanmoins complexe à appréhender.

Dans cette filière, parfois au raisonnement plus passionnel que rationnel, des acteurs clefs ont longtemps soutenus les acteurs professionnels, comme les Haras nationaux ou de nombreuses associations transverses.  Les Haras nationaux étaient, de 1665 à 2010, l’administration des haras publics français, chargée de l’élevage des chevaux, et constituant l’une des plus anciennes administrations françaises. Dans de nombreux sites historiques, répartis sur le territoire français, les Haras nationaux et leurs agents jouaient un rôle structurant pour la filière équine : gardiens de l’élevage français par la conservation et l’entretien de nombreux étalons, agents de contrôles pour la filière, aidants pour les manifestations et compétitions équestres, prêteurs ou loueurs d’infrastructures…

Suite au désengagement progressif de l’état à partir des années 2000, l’IFCE (Institut Français du Cheval et de l’Équitation) est né de la fusion (et disparition) des Haras nationaux et du Cadre Noir de Saumur. L’IFCE a ainsi connu de nombreux bouleversements et notamment, ses missions ont totalement évolué : les activités liées à la reproduction sont sorties du domaine public, les activités-supports pour la filière (aides aux manifestations…) ont quasiment disparues… L’IFCE conserve à ce jour principalement trois activités : Une activité de contrôles des équidés (le fichier d’immatriculation SIRE est toujours contrôlé par l’IFCE), une activité de diffusion de l’information, notamment scientifique, en lien avec le cheval et une activité de formation professionnalisante.

Les bâtiments des ex-Haras nationaux ont dès lors perdu leur rôle historique et, pour conserver ce bâti patrimonial unique, les collectivités devenues propriétaires de certains de ces lieux, recherchent des modèles économiques pérennes. »

Image Institut Français du Cheval et de l’Équitation Région Grand Est.
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Webconférence économie pour l’IFCE

Webconférence « économie » pour l’Institut Français du Cheval et de l’équitation IFCE

Horse Development est sollicité par l’IFCE pour animer des webconférences en lien avec l’économie de la filière équine.
Retrouvez toutes nos webconférences en replay sur le site IFCE, rubrique webconférences.
Nous remercions l’IFCE pour sa confiance.

Communiquer et vendre mon service autour du cheval

Les services ne sont pas comme les produits, et il est indispensable d’en comprendre les tenants et les aboutissants pour mieux les commercialiser… Retrouvez notre webconférence en replay à ce lien.
Nous reviendrons premièrement sur la définition d’une activité de service dans la filière équine. Sur les caractéristiques inhérentes à ces services, et sur deux points clefs : le management des personnes et la communication autour des activités de service. Enfin nous terminerons sur l’avantage concurrentiel dans les activités de service.

Rappelons que notre filière équine comporte de très nombreuses activités de services … École d’équitation, Pensions pour chevaux, Coaching à la maison ou en compétition, Travail du cheval, valorisation du cheval, Entraînement du cheval de course, drive ou monte en course, organisateurs de compétitions ou de courses hippiques, tous les métiers liés à la santé du cheval : Vétérinaires, ostéopathe, shiatsu, nutritionniste, … Maréchal ferrant.

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Article « cheval chez soi » avec Grand Prix

Article + Étude sur le thème « cheval chez soi » avec Grand Prix

Partenariat Magazine GRANDPRIX x HORSE DEVELOPMENT 😀🤩

📝Le dernier sondage auquel vous avez participé en ligne avec Grand Prix (en partenariat avec Horse Development) portait sur le rêve d’héberger son cheval à la maison …

➡Premier résultat (1020 répondants) :

📈 55% hébergent déjà leurs chevaux chez eux

📈 36% aimeraient héberger leurs chevaux chez eux mais ne le peuvent pas

📈 9% des cavaliers préfèrent que leurs chevaux restent en pension chez un professionnel

Un extrait :

« Le désir d’héberger un cheval chez soi peut être motivé par plusieurs facteurs : le désir de l’avoir à proximité pour nouer une relation plus profonde, la volonté de l’inclure dans sa famille, l’insatisfaction du service des pensions voisines, un manque de confiance envers ces dernières, ou encore un désir de changer de vie. On a noté que près de 70% des cadres ont émis le souhait de s’installer à la campagne après les épisodes de confinement liés à la Covid-19, et, parmi eux, les cavaliers urbains qui peuvent désormais envisager leur monture à la maison », débute Alice Monier, gérante de Horse Development, agence spécialisée en marketing et stratégie dans la filière équine.

Vous retrouvez l’article complet et les résultats de ce sondage dans les pages du dernier Grand Prix ! Ou contactez nous pour en savoir plus…

Merci GRANDPRIX pour votre confiance.

#media #marketing #filiereequine

Article du magazine Grand Prix de Mai 2022 avec interview Horse Development
Pourquoi avoir son cheval chez soi ?
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Webconférence économie pour l’IFCE

Webconférence « économie » pour l’Institut Français du Cheval et de l’équitation IFCE

Horse Development est sollicité par l’IFCE pour animer des webconférences en lien avec l’économie de la filière équine.
Retrouvez toutes nos webconférences en replay sur le site IFCE, rubrique webconférences.
Nous remercions l’IFCE pour sa confiance.

Comment raconter son histoire ? Un bon story-telling

Il est indispensable de bien communiquer pour se faire connaître, oui mais comment ? Et au-delà de la forme ou des outils, avec quel fond? … Retrouvez notre webconférence en replay à ce lien.

Il suffit de se rappeler comme les histoires lues aux enfants peuvent les captiver pour constater l’efficacité d’un bon récit. L’histoire est porteuse de positif ou de négatif, et nous projette dans des émotions différentes. Écouter une histoire, lire ou regarder une série nous absorbe, nous interroge et peut même changer notre façon de voir les choses. Raconter l’histoire de son entreprise et ses acteurs est un passage important pour travailler l’image de marque et la réputation.

Il peut être en effet bien plus efficace d’utiliser un schéma narratif pour faire vivre des émotions et mieux convaincre le consommateur, plutôt que de mettre en avant les caractéristiques ultra formelles de votre produit / service ou de votre marque...

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Étude : Ecurie active dans le 40

Étude de marché : Ecurie active dans le 40

Donnez votre avis sur un projet d’écurie de pensions, en Région Nouvelle Aquitaine …
Les cavaliers des départements 40 et 64 sont invités à participer à cette étude et donner leur opinion en matière de pensions pour chevaux.
Voici un descriptif du projet :
« Notre projet est finalement autant un lieu de vie et de partage, qu’une écurie….Nous envisageons, notamment :

– Une écurie de pensions pour chevaux en « écurie active » (nourriture personnalisée et distribuée en plusieurs fois grâce à des distributeurs, vie en troupeau, espaces de repos …). Manège, carrière, système de coaching en vidéo à distance, rond de longe, piste de galop. Ouverture à de nombreuses disciplines dont l’équitation éthologique, libre choix du coach, petite équipe de compétition CSO …

– Un espace de télétravail ouvert aux propriétaires ou à d’autres personnes

– Un club-house ouvert sur la nature. Une table d’hôte et un espace d’accueil pour les groupes / séminaires.

– Un lieu d’accueil pour les enfants (soutien scolaire, découverte du cheval…) et un lieu de partage pour des personnes seniors, notamment autour d’un jardin partagé (en permaculture).

– Un atelier partagé pour créer des bijoux, faire du tricot, dessiner.

– Un lieu pouvant servir de base d’observation pour des unités de recherche, notamment sur le comportement du cheval.

Bref, un lieu agréable, plein de vie, et source de petits bonheurs, où respect de la nature, de l’homme et de l’animal sont les maîtres-mots. Nous envisageons de mettre à disposition de nos clients une « boîte à questions » et « une boîte à solutions.

Alors, vous avez apprécié la visite ? Aidez-nous à faire sortir de terre ce projet en continuant de répondre à ce questionnaire !« 

➡️🎁 350€ 💸 DE BON D’ACHAT à GAGNER 🐴🎁 mis en jeu par un tirage au sort entre les participants (Bons d’achat chez Jcd Sellerie notamment mais aussi pour de la préparation mentale pour cavaliers compétiteurs … ).
➡️➡️ https://bit.ly/projet-pension-40-64 ⬅️⬅️
Nous sommes heureux de vous partager cette enquête destinée à aider une porteuse de projet… 🐴❤️
Cavaliers votre avis compte ! …
Milles merci !! 😃🐴
Horse Development
Nous vous rappelons notre bureau d’étude dédié aux écuries actives : BE2A.

En savoir plus sur les études de marché dans la filière équine avec Horse Development : vous avez un projet d’installation ?

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Étude : Ecurie active dans le 33

Étude de marché : Ecurie active dans le 33

Donnez votre avis sur un projet d’écurie de pensions, en Région Nouvelle Aquitaine …
Les cavaliers des départements 33 + 24 + 47 sont invités à participer à cette étude et donner leur opinion en matière de pensions pour chevaux.
Voici un descriptif du projet :
« Le projet est de créer une pension en Gironde, sur une structure familiale anciennement dédiée aux chevaux de courses.
L’objectif est de proposer aux propriétaires de chevaux une pension à l’esprit convivial et ouvert.

Divers types de pensions sont envisagées
– Box et sorties paddock quotidiennes OU box avec terrasse ou paddock accolé (Compris : foin + rations 3 fois par jour, accès aux installations. Gestion des guêtres et couvertures incluses pour les sorties paddock)
– Paddock individuel ou pré collectif (Alimentation sur demande, accès aux installations compris).
– Écurie active (chevaux en semi-liberté, différentes zones de vies, alimentation individualisée personnalisée et distribution en plusieurs repas…).

Une grande liberté sera laissée au propriétaire pour le choix de son enseignant/coach, et un intervenant proposera sur place des disciplines classiques (CSO / DRESSAGE) mais nous serons en mesure de faire découvrir d’autres disciplines / activités à nos cavaliers en fonction de leurs attentes notamment par des stages (travail à pied…).

Les infrastructures présentent sur place seraient notamment :
– Une carrière en microsable technique
– Un rond de longe
– Une piste de galop en sable (anneau et ligne droite)
– Un club-house ouvert sur la campagne environnante
– Un espace permettant le télétravail / coworking, avec coin cuisine (deux restaurants sont également présents dans le village).
– Possibilité de faire d’agréables balades dans les bois et les vignes en partant directement de l’écurie.
Dans un deuxième temps un manège ou la couverture de la carrière sera envisagé.

L’esprit du projet est le suivant : bien-être du cheval et plaisir du cavalier dans un environnement de petit village en proximité directe avec la nature.

Une grande attention serait portée à la santé et au bien-être de nos pensionnaires. L’écurie pourra vous aider à gérer la venue de vos prestataires (maréchal, vétérinaire, ostéopathe, etc.) pour vous faciliter le quotidien. »

➡️🎁 220€ 💸 DE BON D’ACHAT à GAGNER 🐴🎁 mis en jeu par un tirage au sort entre les participants (Bons d’achat chez Jcd Sellerie).
Nous sommes heureux de vous partager cette enquête destinée à aider une porteuse de projet… 🐴❤️
Cavaliers votre avis compte ! …
Milles merci !! 😃🐴
Horse Development
Nous vous rappelons notre bureau d’étude dédié aux écuries actives : BE2A.

En savoir plus sur les études de marché dans la filière équine avec Horse Development : vous avez un projet d’installation ?

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