Étude de notoriété : Horse Development accompagne Equideclic autour du logiciel Groomy

Fin 2025, Horse Development a réalisé une étude de notoriété B2B pour Equideclicautour de son logiciel de gestion Groomydédié aux professionnels de la filière équine (Routage Horse Development + Panel Hippolia Lab).

Cette étude quantitative, menée auprès de 501 professionnels du secteur équin, avait pour objectif de mieux comprendre :

  • la connaissance des logiciels de gestion dans la filière,
  • les usages actuels des professionnels,
  • les attentes vis-à-vis des solutions digitales,
  • la perception du marché,
  • ainsi que la notoriété de Groomy auprès des acteurs du secteur.

Nous remercions chaleureusement Equideclic pour sa confiance ainsi que Bertrand Poirier et David Battu pour les nombreux échanges stratégiques ayant suivi cette étude.

Cette étude a été présentée lors d’un webinaire Hippolia pour les membres du pôle de compétitivité, webinaire autour de l’intérêt de l’étude de notoriété.

Pourquoi réaliser une étude de notoriété dans la filière équine ?

Une étude de notoriété ne consiste pas uniquement à mesurer si une marque est connue ou non.

Comme présenté lors du webinaire Horse Development organisé avec le pôle de compétitivité Hippolia, une étude de notoriété permet surtout d’objectiver :

  • la place réelle d’une entreprise dans son environnement concurrentiel,
  • la manière dont elle est perçue,
  • les services qui lui sont associés,
  • et sa capacité à émerger mentalement auprès de ses publics cibles.

Autrement dit, l’enjeu n’est pas seulement de savoir si une marque est connue, mais :

  • pour quoi elle est connue,
  • par qui,
  • et en comparaison de quels concurrents.

Les grands thèmes étudiés dans l’enquête Groomy

L’étude réalisée pour Groomy a permis d’explorer plusieurs dimensions stratégiques du marché des logiciels de gestion équins.

Parmi les sujets analysés :

  • la connaissance des logiciels de gestion spécialisés filière équine,
  • les solutions citées spontanément par les répondants,
  • les méthodes actuelles de gestion du cheptel et de l’activité,
  • les outils de facturation utilisés,
  • les attentes vis-à-vis des logiciels de gestion,
  • la projection des professionnels face à l’obligation future de facturation électronique,
  • la perception de l’offre Groomy,
  • les vecteurs de découverte de la solution,
  • l’intérêt des non-utilisateurs,
  • ainsi que les freins éventuels à l’adoption.

Cette approche a permis d’obtenir une lecture particulièrement fine des attentes et usages des professionnels de la filière équine.

Notoriété spontanée, notoriété assistée et perception de l’offre

L’étude s’est également intéressée :

  • à la notoriété spontanée de Groomy,
  • à sa notoriété assistée,
  • ainsi qu’aux éléments associés à la marque dans l’esprit des répondants.

Comme le rappellent nos travaux présentés lors du webinaire Hippolia, le croisement entre notoriété spontanée et assistée permet une lecture beaucoup plus stratégique du marché qu’un simple indicateur de visibilité.

L’analyse permet notamment d’identifier :

  • les éléments de différenciation réellement perçus,
  • les messages compris par le marché,
  • les services bien identifiés,
  • et ceux nécessitant davantage de pédagogie ou de communication.

Étude de notoriété : un véritable outil stratégique et commercial

L’étude de notoriété constitue aujourd’hui un véritable outil d’aide à la décision stratégique.

Elle permet notamment :

  • de réajuster le positionnement marketing,
  • de hiérarchiser les messages de communication,
  • d’identifier les segments prioritaires,
  • d’objectiver les écarts entre perception interne et perception marché,
  • et de structurer les futures actions commerciales.

Dans le cadre de l’étude Groomy, cette démarche a également permis d’ouvrir des opportunités de développement commercial qualifiées grâce aux intentions exprimées par certains répondants à l’issue du questionnaire.

Présentation de l’étude lors d’un webinaire Hippolia

Cette étude a fait l’objet d’une présentation devant les membres du pôle de compétitivité Hippolia dans le cadre d’un webinaire consacré aux études de notoriété dans la filière équine.

Ce temps d’échange a notamment permis de présenter :

  • les objectifs d’une étude de notoriété,
  • les méthodologies mobilisables,
  • les différences entre notoriété spontanée et assistée,
  • l’intérêt stratégique des études B2B,
  • ainsi que les applications concrètes pour les entreprises du secteur équin.

Nous remercions également Bertrand Poirier d’avoir accepté de témoigner sur l’intérêt stratégique de cette étude pour Equideclic et Groomy.

Logiciel Groomy présenté dans une étude de notoriété menée auprès des professionnels équins
Horse Development a réalisé une étude de notoriété B2B pour Groomy afin d’analyser les attentes et usages des professionnels de la filière équine.

Vous souhaitez réaliser une étude de notoriété dans la filière équine ?

Chez Horse Development, nous accompagnons les entreprises industrielles, sociétés de services, startups, marques et acteurs institutionnels de la filière équine dans leurs projets :

  • d’études de notoriété,
  • d’études de marché,
  • d’analyses clients,
  • de mesure de satisfaction,
  • de stratégie marketing,
  • de prospective sectorielle,
  • et de développement commercial.

Vous souhaitez mieux comprendre votre marché, mesurer votre visibilité ou analyser votre perception en France ou à l’international dans le secteur équin ?

Nos équipes sont disponibles pour vous accompagner.